Branding – mauvais exemple
Par Kevin Pincher
Ce n’est pas un aspect souvent évoqué, donc une petite définition s’impose :
Le branding désigne la pratique visant à créer, renforcer et maintenir l’identité d’une marque (« brand » en anglais), notamment sur Internet.
Des éléments aussi variés que le logo, les graphismes du site, le ton de communication, les événements organisés ou sponsorisés, les célébrités engagées pour représenter la marque, le style des publicités, etc, participent au branding d’une marque.
En marketing Internet, on procède parfois à des investissements qui ne semblent pas rentables, mais qui ont pour but de développer et de renforcer le branding de sa marque, ce qui est souvent payant sur le long terme.
On pourrait approximativement traduire en français ce concept par « image de marque ».
D’après le dictionnaire pratique du marketing Internet de Dushan Jancik.
Kevin, quel est cet exemple ?
Si on ne connait pas les auteurs de ces deux sites, on peut penser logiquement qu’ils sont tenus par le même vendeur :
- Structure identique
- Couleurs (presque) identiques
- Les mêmes icônes
Est-ce un plagiat ?
Non. On trouve la réponse en bas de la page :
À part ça, le design est sympa et la présentation est plutôt originale, mais c’est dommage qu’il soit identique au site de Ludovic Barthélémy.
Le travail sur le branding est fichu, mais est-ce un objectif ? Pas sûr…
Ah tiens, j’étais effectivement persuadé que les deux sites appartenaient à Ludovic… D’où un branding cohérent. Si ça n’est pas le cas, effectivement c’est plus problématique.
Mais c’est là une erreur qu’on retrouve souvent, principalement sur les blogs : utiliser des thèmes gratuits, c’est bien joli, mais lorsqu’en suite on retrouve 15 sites sur le même sujet avec le même design… Pas terrible pour le branding.
Au plaisir,
Dushan
P.S : Merci pour la citation de mon dictionnaire. D’autres ne s’embarrassent pas à citer la source
REPONSE : Bonjour Dushan,
Effectivement je n’avais pas pensé au thème de son blog. D’ailleurs, les premiers que j’avais utilisés pour celui-ci étaient « connus ».
Kevin
Et pire encore …
… Ludovic Barthélémy à tout simplement « pomper » un site très populaire américain.
Le vrai design est celui d’une ancienne version du site de « Getresponse » ( grand autorepondeur américain ).
Un exemple frappant: http://www.karlmfoxley.com/images/get-response.jpg
Pas bonne pub du tout! tout ca …
Et j’ai remarqué que tout ces designs sont quasiment des copies de site américain …
Quel plagiat !
REPONSE : Bonjour Yohan,
Je viens de regarder ton image et effectivement le site est identique.
Si le design de Getresponse était inédit, alors on peut apparenter cette pratique à du plagiat.
Ou bien le design était vendu sur un site du type : templatemonster.com
Kevin